DESIGN - svenskans mest missuppfattade begrepp?

Idag vill jag jag reda ut ett av svenskans mest använda - och mest missuppfattade - begrepp: design.

De flesta tänker design som finish - något man lägger till när allt annat redan är klart. En snygg förpackning. Smink på grisen. Plåster på benbrottet.

Synd, för då missar man hela poängen.

Problemet ligger nog i att vi använder design som både substantiv och som verb. Alltså som en beskrivning av något (”snygg design”) men också som en process.

För mig är design i första hand en metod för problemlösning - analytisk, strategisk, kreativ och till viss del intuitiv.

Jag använder helst helst inte ens ordet för att beskriva ett utseende - jag vill inte bygga vidare på förvirringen.

Designmetodiken är till stor del divergent - den söker många svar, på många olika sätt, med alla sinnen.

I motsats till mer enbart logiska och linjära problemlösningsmetoder.

Och när det handlar om att skapa produkter och rum för oss komplexa människor, då är design ett vinnande koncept.

För att kunna hitta så många idéer som möjligt krävs det att man verkligen förstår problemet - från alla håll!

Därför startar varje seriöst designprojekt upp med en djup behovsanalys.

Och där jobbar vi designers nog lite olika?

Personligen föredrar jag att hänga mycket med min kund, lära känna henne, prata med alla anställda (om det är ett kontor), lyssna in, läsa mellan rader, se mönster och beteenden. Ställa många frågor. Ringa in, ringa in och ringa in.

Förstå projektets kärna - varför gör vi detta? Vad exakt är problemet vi ska lösa.

Det är inte alltid kunden har svaren från början - men det är vår uppgift att undersöka.

Och det är nog där det ofta brister.

Kunden tänker design som en finish - och vet inte att det till 70% handlar om processen fram till form.

(Inte konstigt, vi skyller på galningen som någon gång bestämde att vi ska prata om ”design” så fort något är lite stylish.)

Ingen tid, inga pengar ges till analysfasen - och design blir just det: smink på grisen.

Jag skulle vilja hävda att design, när den får göras på riktigt, är hållbarhet i sin renaste form.

Man jobbar mot verkliga behov och gör inget i onödan.

Man har ritat kartan och analyserat den innan projektet går till byggfas.

🌟 Det är en investering darlings!